都古外烟网最近大湾鸡又火了。它在2026年黄埔“波罗诞”千年庙会上，与波罗鸡“阿信”同台亮相，吸引大批游客打卡关注。这款在2025年第十五届全运会开幕式上出世的萌系IP，已成为IP实体化的标志。
不止大湾鸡，在数字化浪潮下，品牌纷纷跳出产品竞争的层面，转向虚拟IP竞争。在打造出虚拟形象后，再落地实体场景。可以说，当下谁的IP实体化程度越高，谁的品牌传达率就越高。
01、虚拟IP流行
虚拟IP作为连接品牌与消费者的情感纽带，能够打破行业传播的局限性，拉近与年轻群体的距离，于是各大品牌纷纷打造专属IP形象，形成了百花齐放的格局。
芙蓉王推出“芙蓉王子”IP，以沉稳大气又不失活力的形象，增添了年轻化表达；
云南中烟的“小云”，凭借灵动可爱的卡通造型，成为品牌传递温暖与陪伴的重要载体；
利群推出“平和潭谭”IP，传递从容自在的生活理念；
黄山依托徽州文化底蕴，打造“徽小派”IP，将徽派建筑、徽州人文等元素融入其中，彰显地域文化特色；
兰州以“小星河”IP为抓手，主打温柔治愈的调性，贴合当下年轻人的情感需求；
这些IP形象是品牌文化的浓缩与延伸，承载着品牌的核心价值，为行业IP运营注入了活力，也为后续的IP落地奠定了基础。
02、虚拟IP需要走出屏幕
在IP经济飞速发展的今天，虚拟IP的实体落地，已成为行业共识，成为品牌提升影响力、实现价值转化的关键路径。
纵观IP市场，虚拟IP的实体化路径有很多：
第一条专属主题场景落地
这种方式以IP为核心，打造沉浸式体验空间，让粉丝在现实中近距离感受IP魅力。如“大湾鸡”奥体嘉年华，汇聚人偶驻场互动、国际马戏、文创市集等多元业态，推出限定周边并开启夜游光影盛宴，成为新春文旅热门地标，实现了IP与线下场景的深度绑定。
第二条跨界联动破圈
通过与不同领域品牌合作，拓宽IP受众边界，实现互利共赢。大湾鸡与地方文旅深度联动，融入迎春花市、粤港澳大湾区灯会等场景，还联动文创、餐饮等领域推出联名产品。其他消费类IP跨界联名黄金珠宝、美妆、餐饮等领域，既丰富了IP呈现形式，也实现了商业价值的提升。
第三条是多元活动表演赋能
通过参与各类线下活动、打造专属表演，持续保持IP热度，深化粉丝情感认同。B站打造的《时光代理人》AR快闪店，通过AR眼镜让粉丝与动画角色零距离互动；《偶像梦幻祭2》打造专属线下演唱会，粉丝奔赴现场参与应援，实现了双向情感共鸣。
当二次元、联名、沉浸式展览成为消费热点，虚拟IP正突破屏幕边界，全面渗透到现实生活的方方面面，这一趋势也为烟草行业IP运营提供了借鉴。
03、烟草品牌如何让IP线上线下联动
打造IP、推动IP实体化只是前两步。如何激活IP活力，让IP真正成为连接品牌与消费者的桥梁，传递品牌情感与温度，才是烟草行业IP运营的核心目标。笔者认为，线上线下联动的模式，是目前激活烟草IP的最优路径。
线下活动是IP实体化的核心载体，也是传递品牌温度的重要场景。
例如，可在核心零售终端设置IP主题陈列区，摆放IP周边产品，打造沉浸式体验空间；
举办IP主题线下活动，邀请粉丝参与IP打卡、非遗互动、DIY体验等环节，让粉丝在参与中感受品牌文化，深化情感链接。
同时，可推动IP与地方文旅、非遗文化联动，如黄山“徽小派”可结合徽州非遗漆扇、水墨文化，推出联名文创礼盒，让IP成为传递地域文化与品牌理念的载体。
线上活动是扩大IP影响力、实现精准触达的重要手段。
可依托微信公众号、视频号等新媒体平台，打造IP专属内容矩阵，推出IP短视频、科普动画、互动小程序等内容。
同时，可发起线上互动活动，如IP表情包征集、主题话题挑战、线上抽奖等，调动粉丝参与积极性，扩大IP传播范围；搭建线上社群，加强与粉丝的日常互动，及时了解粉丝需求，让IP成为品牌与消费者沟通的重要纽带。
IP联名也是激活IP活力的重要方式。
烟草IP可结合自身调性，与契合的品牌开展跨界联名，推出IP联名文创、周边产品，既丰富IP的呈现形式，又能借助合作品牌的影响力，扩大IP受众范围。
（原标题：虚拟IP，实体落地）
