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新质生产力:新品建设高质量发展的钥匙

当前,新质生产力正成为中国推进高质量发展的关键着力点之一。从社会层面来说,互联网、区块链、大数据、云计算等新技术不断涌现,为稳定群体就业、提升生活品质、改变生产方式做出贡献。从烟草行业的角度来说,新产品、新技术、新理念、新营销层出不穷,满足市场需求,促进品牌动能转换,推动高质量发展。

生产力迭代是人类文明发展的内生引擎,也是烟草行业持续进步的核心动力。中式卷烟发展过程中有几次大的生产力革新,每一次都在当时对行业发展、品牌格局变迁、消费迭代做了有力推动:香型品类,建立了口感区隔,使中式卷烟特征鲜明化;爆珠技术应用,实现了品类的有支撑、成体系、可感知,全面强化了产品的特质性;细支、中支风潮,使新消费逻辑建立,促进了品牌升级与发展升维……

当下,烟草行业已经进入发展的新周期,体验、场景、文化、互动等成为影响卷烟消费、企业变革的重要因素。新的消费需求需要满足,新的选品规则需要被建立。此时,亟需新质生产力的赋能与推动。

那么,何为烟草行业的新质生产力?如何以新质生产力赋能新品建设?

新质生产力对应的是传统生产力。传统生产力即以传统的生产方式为载体,新质生产力则为传统生产更换了动力引擎和作业载体,实现了产业形态上的升级,强调的是科技创新、面向未来。其注重的不是量的扩张,而是质的提升和结构的优化。同时,更注重绿色、循环和可持续发展。其本质是满足人民群众实际需求的新兴产业和未来发展。

一言以蔽之,烟草新品建设中的新质生产力,核心是科技创新,关键是价值赋能。

对照此定论,可以发现行业中已经出现了一批颇具新质生产力性质的产品,如兼具“甜润”体验、品质根基与文化底蕴的黄山品牌的“徽商系列”;以“陈皮入烟”打造味道区隔的贵烟(跨越);以分享装的载体将高端分享价值具象化的玉溪(中支境界);以“涡轮增压”构建特质的黄鹤楼(视窗);就地取材、建立“长安IP”的好猫(长安印象);以500元定位助力品牌结构整体提升的芙蓉王(锦绣)……优质力量璀璨夺目,照亮了发展征程。

中式卷烟是一个颇具活力的品类,无论哪个时期,对创新都有强烈的渴求。于当下时期而言,优势与竞争压力并存,烟草品牌需要抓住重要的战略机遇,巩固成果并蓄积发展新动能的先手棋,培育竞争新优势。

因此,求索、探寻新质生产力,以新质生产力赋能新品建设,是每个烟草品牌的发展目标,也是践行高质量发展的必要方式。同时,在部署中,要保护传统经典的卷烟产品,避免其受到较大冲击,促进市场有序发展和平稳过度,尽量做到新动能更澎湃,新赛道更广阔,新业态更繁荣。

在新质生产力的高屋建瓴下,相信优质力量必将次第丛生,共同照耀2024年。

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