辽宁鞍山市局（公司）开展节后市场状态调研

为全面掌握节后区域市场真实状态，增强市场感知能力，提高市场分析与调控水平，努力保持良好市场状态，辽宁省鞍山市烟草专卖局（公司）日前开展节后市场状态调研工作。

实地走访“勤”，深入调查研究。市局（公司）班子成员带头深入区域市场，走访重点区域不同区位、不同业态的零售店，广泛征求零售客户对卷烟销售、货源投放、终端建设、新系统应用等方面的意见建议，并与零售客户进行深入交流，确保把准摸清消费变化、零售价格、社会库存、品牌动销等情况，研判卷烟市场趋势，为下一步市场调控提供科学依据。

信息收集“全”，线上线下同步。全体营销人员通过线上网络调查问卷和线下实地调研同步开展节后市场状态调查。线上问卷收集零售客户现阶段库存、卷烟价格等普遍性信息；线下实地走访调研了解零售客户对于货源投放、终端服务等个性化问题。

数据分析“细”，准确把握市场。通过区域市场市场状态评价模型对收集信息进行分类和数据分析，还原节后市场真实状态，科学调控货源供给，提高与市场需求的匹配度。同时，持续关注区域市场变化的影响因素的变化，关注零售客户差异化需求，搭建调控策略库，实现科学调控。